三亿体育官方平台预制型橡胶跑道公司品牌管理分析

　　三亿体育官方平台预制型橡胶跑道公司品牌管理分析预制型橡胶跑道公司品牌管理分析xxx集团有限公司.目录第一章项目背景分析.....................................................................................4第二章品牌管理............................................................................................6品牌资产........................................................................................................18第三章公司简介..........................................................................................21公司主要财务数据........................................................................................22第四章SWOT分析........................................................................................24威胁分析（T）..............................................................................................26第五章组织机构及人力资源配置................................................................34员工技能培训................................................................................................34第六章发展规划..........................................................................................36保障措施........................................................................................................42第七章法人治理..........................................................................................44.第一章项目背景分析到“十三五”末，力争实现经济增长、发展质量效益、生态环境在省市争先进位；地区生产总值比2010年增加1.5倍以上、城乡居民人均可支配收入比2010年增加1.5倍以上；是到2020年确保如期全面建成小康社会。橡胶跑道，又被称全天候田径运动跑道，有着平整度好、抗压强度高、硬度弹性适当、抗紫外线能力和耐老化力较强等特性，有利于运动员速度和技术的发挥，有效地提高运动成绩，降低摔伤率，是国际上公认的最佳全天候室外运动场地坪材料。根据其施工的结构以及用料的不同，橡胶跑道可以细分为预制型像胶跑道、全塑型塑胶跑道、混合型塑胶跑道、复合型塑胶跑道、透气型塑胶跑道，以及EPDM塑胶跑道等。其中预制型塑胶跑道是一种以橡胶为主要原材料制作成的跑道地面材料，具有安全环保、经济耐用等特性以及优异的耐候性能。尤其是在2015年“毒跑道”事件爆发之后，大众对橡胶跑道的安全性高度重视，也在很大程度上提升了预制型橡胶跑道在市场上的渗透率。现阶段我国仍在延续“全动热潮”，国家也在大力推进《全民健身计划（2016-2020年》和《“健康中国2030”规划纲要》等政策的实行，为体育行业发展提供新机遇，国内体育产业规模和质量均在不断提升，国民在体育运动方面的消费水平也在不断提高，这也为预制型橡胶跑道行业发展提供了新的机遇。.近年来，我国预制型橡胶跑道行业呈现良好发展态势。具体来看，2019年我国预制型橡胶跑道需求量达到503.6万平方米，较上一年增长了14.3个百分点；同年，预制型橡胶跑道产量达到515.5方米，较上一年增长了14.9个百分点。可以看出，我国预制型橡胶跑道市场供应相对充足，市场规模也从2015年的5.2亿元增长至2019达到了7.9亿元，年均复合增长率约为11.0%，预计在未来仍有较大增长潜力。从产业分布情况来看，目前我国从事预制型橡胶跑道生产和制造的企业相对较多，主要集中在以辽宁、北京、河北、山东为中心的环渤海地区，以及以江苏、上海、浙江、广东为中心的东部沿海地区，产业聚集程度较高；具体从企业角度来看，大茂环保新材料股份、华东控股集团温州康体设备、绿茵天地体育产业、广州同欣康体设备、盟多地板（中国）有限公司、天津鼎兴橡塑等企业均在我国预制型橡胶跑道行业中占据一隅之地，未来市场集中度提升空间仍然巨大。.第二章品牌管理一、市场营销宏观环境（1）人口环境。人口是构成市场的第一因社会文化环境素，人口数量直接决定市场规模和潜在容量。人口总量、地理分布、年龄结构、性别结构、民族构市场营销宏观环境要素成等人口环境要素会对市场格局产生深刻影响。（2）经济环境。经济环境是影响企业营销活动的又一重要因素，包括收入因素、消费支出、储蓄与信贷、经济发展水平等。在收入因素中，消费者收入是一个重要因素。消费者收入是指消费者通过各种渠道获得的货币收入的总和，包括工资、奖金、红利、股息、利息、提成、遗产继承等。消费者收入的变化主要受国民收入的影响，是形成社会购买力的主要因素。消费者收入包括：可支配收入与可任意支配收入。可支配收入是指个人收入减去直接负担的各项税款（如所得税、消费税等）和非税性负担（如工会会费、住房公积金等）之后的余额。可任意支配收入是指个人可支配收入减去维持生命所必需的支出（如食品、房租三亿体育官网、燃气费、暖气费、水电费等）和其他固定支出（如分期付款、归还等）的余额。这部分收入越多，人们的消费水平越高，企业的营销机会也就越多。.货币收入和实际收入。货币收入是指消费者收入的总和。实际收入则是指考虑通货膨胀因素之后，这些货币收入所具有的实际购买力。实际收入影响实际购买力。（3）自然环境。自然环境是在企业发展过程中对其有影响的物质因素。企业在分析自然环境时可以考虑以下几个方面：自然资源的短缺、环境污染日益严重、政府对环境的干预日益加强、公众的生态需求和意识不断增加等。（4）技术环境。技术是一种“创造性的毁灭力量”。这一认识高度概括了科技发展对企业营销的影响。例如，新技术使得产品的平均生命周期越来越短，并影响着零售业结构和消费者的购物习惯，